国内玩具行业特点及市场需求状况

               
日期:2019-12-17
               
摘要:

 玩具行业的特点 1.中国玩具公司众多,区域产业集群现象明显。   中国现有玩具公司众多,已经形成重要的产业集 […]

 玩具行业的特点
1.中国玩具公司众多,区域产业集群现象明显。
  中国现有玩具公司众多,已经形成重要的产业集团,玩具制造业的区域集中度较高,主要集中在改革开放的广东,江苏,浙江,山东,上海等地区。较早且经济发达。沿海地区。
  上述地区一直是中国玩具最重要的生产和出口基地。在产品类别上,广东以电动和塑料玩具为主;江苏和上海以毛绒玩具为主。浙江以木制玩具为主,形成了比较明显的产业集群效应。其中,广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。
  相关报告:北京普华有策信息咨询有限公司《 2018-2025年中国玩具市场竞争格局及投资趋势预测报告》
2.以儿童玩具为主,稀缺的成人玩具
  近年来,中国的玩具业在产值和出口收入方面都发展迅速,已成为世界上主要的玩具生产国和出口国。但是,中国玩具的设计,生产和销售主要针对儿童。成人玩具市场需求大,供应少并且缺乏品种。在国外,玩具不仅用于儿童,而且还用于成人玩具。
  因此,我国成人玩具的发展仍然是空白,成人玩具市场仍有很大的发展空间。
  根据中国社会调查局的调查结果,接受调查的年轻人中有34%认为他们需要智力参与,自己动手制作复杂的智力玩具和合适的“装饰品”玩具;29%的中年人经常爱上休闲,轻便的运动玩具,因为这个年龄段的人的生活负担最重,需要最放松和运动;在接受采访的成年女性中,有27%的女性更喜欢可以用手玩的玩具。13%的受访老年人表示,他们喜欢柔和的小动物玩具和娃娃玩具。
  随着成年人对玩具的兴趣和需求的增加,玩具公司的目标群体正在从儿童扩展到成年人。为成人开发的玩具已成为玩具市场上的一个新热点,潜力巨大。
3.国内玩具消费市场潜力巨大
  根据中国社会调查局的调查结果,城市儿童玩具的年平均消费仅为35元,而农村地区儿童玩具的年平均消费不到10元。城市成人玩具的年平均消费仅为12元。上为零。十年前,日本儿童的人均玩具支出为288美元,美国儿童的人均玩具支出为290美元,英国儿童的人均玩具支出为323美元,世界儿童的人均玩具支出当时是34美元。由此可见,中国人均儿童玩具消费量远低于世界平均水平。随着中国经济水平和国民生活水平的不断提高,中国玩具消费仍存在巨大差距。
 4.市场以出口为主导,“一高三低”
  ,中国超过80%的玩具制造商主要用于出口,玩具出口约占中国玩具总销量的80%。国内市场份额较小,产品类型相对单一,处于行业品牌化的初期。国内市场上有30,000多种玩具,全世界有15万种玩具。大多数家用玩具类别主要是低端产品。创意,互动和高端玩具产品尚未成为主流消费者。
  目前,玩具出口公司主要基于OEM品牌。他们出口的玩具中有70%以上是通过样品或样品加工的。由于OEM生产,此类公司没有研发投资,也没有能力分析玩具安全性能。仅进行简单的样品加工,产品的品牌效应不明显,销售方式单一,竞争激烈,直接导致当前我国玩具产品“一高三低”出口,即出口量大,产品技术含量低,品牌附加值低,经济效益低。

 国内玩具市场需求
  在影响玩具消费的众多因素中,儿童的总数,生育政策,家庭收入和消费意识是最关键的。从“两个孩子的新政策”或新一轮的婴儿潮引发的社会结构变化引起的中产阶级消费的上升,越来越多的有利因素正在不断带动中国玩具消费市场需求的扩大。
  随着人口众多的“ 80后”一代的成长和成家,中国迎来了新一轮的婚姻和生育。同时,随着“第二胎分开”政策的发布,这将进一步扩大第四胎的人口规模。根据国家卫生和计划生育委员会的调查结果,已婚育龄组的平均理想子女数为1.93,而单胎政策目标人群中有近40%打算再次生育。随着第二胎政策的实施,中国儿童人口的下降趋势将得到改善。将来,新生儿的数量将在17.8至1950万之间,儿童总数将保持在220至2.5亿之间。“
  另外,随着中国经济的不断发展,人均可支配收入持续增加。同时,大多数现代父母受过高等教育,并重视儿童的娱乐和早期教育。因此,对玩具的需求和消费意愿很高。促进了中国玩具产业的发展。

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